Bajo el concepto “Tiempo de Dicotomías”, la cumbre latinoamericana de economía creativa reunió en Cartagena a expertos en neurociencia, tecnología, marketing y entretenimiento para debatir sobre los desafíos de la industria.
La inteligencia artificial, la creatividad y el valor de las capacidades humanas centraron las conversaciones de la primera jornada de +CTG 2026, la cumbre latinoamericana de economía creativa organizada bajo el concepto “Tiempo de Dicotomías”.
Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP y de +CTG, dio apertura al encuentro con una reflexión sobre las tensiones y los dilemas que atraviesan la sociedad y la industria. La jornada planteó cómo encontrar un equilibrio entre la disrupción tecnológica, el talento humano y la rentabilidad de los negocios.
La creatividad humana frente al avance de la IA
Durante la mañana, Rebeca Hwang, investigadora de la Universidad de Stanford, y el neurocientífico argentino Facundo Manes analizaron el papel de la creatividad y las capacidades humanas frente al desarrollo de la inteligencia artificial. Ambos destacaron la importancia de fortalecer habilidades como la empatía, la curiosidad, el liderazgo y la conexión con otras personas.
La conversación también llegó al terreno empresarial con Edgardo Frías, director de Google para la Región Andina, quien presentó ejemplos de cómo aplicar la inteligencia artificial para potenciar el talento y convertir las ideas en soluciones prácticas. Por su parte, Giuseppe Stigliano, fundador y CEO de GS&Partners, examinó la evolución del consumidor y su interacción con los entornos físicos, digitales y virtuales.
La adopción de estas tecnologías también tuvo un lugar destacado en la agenda. Según el Estudio de uso y adopción de IA en Colombia de Google, realizado por Ipsos y citado durante el encuentro, 8 de cada 10 colombianos conectados utilizan inteligencia artificial para descubrir, comparar y elegir.
Marcas, algoritmos y nuevas audiencias
En la agenda de la tarde, los debates se concentraron en la relación entre la construcción de marca y los resultados comerciales. Manuel Álvarez de la Gala, profesor asociado de IE University, y Juan Luis Osorio, director de marketing de Mastercard para Colombia, Venezuela y Ecuador, abordaron los desafíos de integrar los datos y la estrategia de marca para impulsar los negocios sin descuidar el crecimiento a largo plazo.
Otros espacios analizaron si la industria está creando contenidos para las personas o para los algoritmos de las plataformas. También se discutieron el papel de la cultura popular en el marketing, la construcción de marcas territoriales, la evolución de las audiencias y la conexión entre los fanáticos y las marcas de entretenimiento y deporte.
La jornada incluyó reflexiones sobre el futuro de la industria musical, la eficiencia operativa y la manera de convertir la velocidad de la inteligencia artificial en valor para las marcas.
La conversación continúa en Cartagena
La primera jornada dejó sobre la mesa un desafío para la economía creativa: aprovechar las oportunidades tecnológicas sin perder de vista el criterio, la creatividad y las capacidades humanas.
La programación de +CTG 2026 continuará el jueves 29 de octubre con paneles sobre relaciones públicas, gaming, tendencias, educación en la industria creativa, inteligencia artificial, retail media, sostenibilidad, periodismo y el futuro de la publicidad.
La agenda completa puede consultarse en el sitio oficial de la cumbre: https://mascartagena.co/agenda-2026/.