La última jornada de la cumbre reunió a líderes de la industria creativa para analizar los desafíos de las marcas internacionales, la conexión con las culturas locales y la evolución de las estrategias de comunicación.
El futuro de las marcas, la conexión con las culturas locales y la creatividad como motor de transformación fueron algunos de los temas centrales del tercer día de +CTG 2026, la cumbre de la industria creativa latinoamericana que se realizó en Cartagena bajo el concepto Tiempo de Dicotomías.
Durante esta jornada, las conferencias y conversaciones estuvieron enfocadas en los desafíos que enfrentan las marcas globales para responder a las particularidades de cada mercado, así como en las nuevas formas de desarrollar contenidos y estrategias creativas en un entorno marcado por los cambios tecnológicos y culturales.
Uno de los encuentros destacados fue la intervención de Luana Azeredo, Managing Director de TBWA\Media Arts Lab, quien abordó la relación entre las estrategias globales y los deseos locales. Su participación puso sobre la mesa la importancia de comprender las particularidades de cada audiencia al momento de construir propuestas de comunicación para diferentes mercados.
Por su parte, Richard Glasson, CEO global de WPP Production, presentó una reflexión sobre el craft creativo en la era de la inteligencia artificial, con énfasis en los desafíos de producir trabajos de calidad sin comprometer los estándares creativos en medio de la transformación tecnológica.
El futuro de las marcas y las decisiones estratégicas
La agenda también incluyó conversaciones sobre el futuro de las marcas globales, con la participación de Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup, quien abordó las tensiones y oportunidades que surgen al construir marcas en un escenario de cambios constantes.
A su vez, Nancy Reyes, Global President y CEO de BBDO Worldwide, participó con una conversación centrada en la toma de decisiones en tiempos de incertidumbre y en la necesidad de encontrar claridad frente a escenarios complejos.
La programación incluyó además el Effie Showcase Misfits Stories: The Secrets Behind Award Winning Work, con Shaun Dix, Global Head of Service Lines de Ipsos; y la presentación de la plataforma Dove Men+Care ATP Challenger Tour, a cargo de Sonia Coscia y Horacio de la Peña, sobre su aporte al crecimiento del tenis latinoamericano y de la marca.
Tres días para pensar el futuro de la industria creativa
Con esta jornada concluyó +CTG 2026, un encuentro que durante tres días reunió en Cartagena a representantes de la publicidad, la comunicación, las relaciones públicas, las plataformas digitales y otras áreas de la economía creativa.
Bajo el concepto Tiempo de Dicotomías, la cumbre propuso reflexionar sobre los contrastes que atraviesan la industria y las posibilidades de encontrar puntos de conexión entre distintas perspectivas.
Los debates de esta edición abordaron temas como la transformación de las marcas, el comportamiento de las audiencias, el papel de los datos, la inteligencia artificial y las nuevas formas de conectar con los consumidores.