La tradicional marca de Colombina se une con Cyzone para lanzar una colección limitada de maquillaje inspirada en uno de sus sabores más reconocidos. La alianza busca conectar con nuevas generaciones a través de la nostalgia, el color y las tendencias de belleza.
Bon Bon Bum, una de las marcas más reconocidas de Colombina, dio un nuevo paso en su estrategia de expansión de marca al entrar al mercado del maquillaje mediante una alianza con Cyzone, compañía de belleza perteneciente a la multinacional Belcorp.
La colaboración, presentada como una edición limitada, transforma elementos característicos de la tradicional chupeta con chicle en una colección de productos de belleza dirigida especialmente a consumidores jóvenes.
La alianza comenzó a estar disponible desde el 7 de septiembre de 2026 en Colombia, Perú, Chile, México, Bolivia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Puerto Rico, República Dominicana, Costa Rica y Panamá, aunque su disponibilidad depende de cada mercado.
De una golosina a una experiencia de belleza
La colección Cyzone x Bon Bon Bum está compuesta inicialmente por dos tonos de labios: Rojo Fresa y Cereza Intensa.
Los productos tienen acabado brillante, textura ligera y el característico aroma asociado al sabor a fresa de Bon Bon Bum. Según la información divulgada por las compañías, los labiales ofrecen hasta 10 horas de hidratación y hacen parte de una propuesta de maquillaje cruelty free.
El concepto también está presente en el empaque, que incorpora elementos visuales relacionados con la identidad de Bon Bon Bum.
La colección responde además a una de las tendencias actuales de maquillaje entre consumidores jóvenes: los acabados glossy, caracterizados por aportar brillo y una apariencia más fresca al rostro y, particularmente, a los labios.
¿Por qué Bon Bon Bum entra al maquillaje?
La alianza refleja una estrategia de extensión de marca: llevar los elementos que identifican a un producto conocido hacia una categoría diferente.
En este caso, el objetivo no es convertir a Colombina en una compañía de cosméticos, sino aprovechar el reconocimiento de Bon Bon Bum para crear una experiencia asociada a otros momentos de consumo.
La estrategia también busca aprovechar el componente emocional de la marca.
Bon Bon Bum ha estado presente durante décadas en el mercado latinoamericano y su identidad está estrechamente relacionada con recuerdos de infancia y adolescencia. La alianza con Cyzone intenta trasladar esa conexión emocional a un público que actualmente consume contenido y productos de belleza en plataformas digitales.
Gabriela Casais, Brand Executive Director de Cyzone, explicó que la colaboración busca desarrollar productos relacionados con los intereses y las formas de expresión de la Generación Z.
Una marca colombiana con presencia internacional
Bon Bon Bum es una de las principales marcas de Colombina, compañía colombiana de alimentos y confitería.
De acuerdo con la información divulgada para el lanzamiento, la marca produce más de 2.000 millones de unidades al año y tiene presencia en más de 70 países.
La historia de Bon Bon Bum comenzó en Colombia en 1970, cuando Colombina lanzó al mercado el bombón relleno de chicle que posteriormente se convertiría en uno de sus productos insignia.
A lo largo de los años, la compañía ha desarrollado diferentes sabores y versiones, pero Rojo Fresa se mantiene como una de las referencias más asociadas con la marca.
Ahora, esa identidad se traslada por primera vez a una categoría como la belleza.
Cyzone también busca fortalecer su conexión con la Generación Z
La alianza representa igualmente una apuesta de Cyzone por mantenerse vinculada con las tendencias de consumo de las generaciones jóvenes.
La marca de belleza cuenta con más de 2,5 millones de seguidores en TikTok, según los datos divulgados para el lanzamiento, y utiliza las plataformas digitales como uno de sus principales espacios de conexión con los consumidores.
La colaboración con Bon Bon Bum permite combinar dos universos que pueden parecer diferentes, pero que comparten elementos como color, creatividad, nostalgia y expresión personal.
Para Cyzone, además, la colección amplía su oferta dentro de la categoría de productos para labios y aprovecha el atractivo que tienen las colaboraciones entre marcas de diferentes industrias.
Una tendencia que va más allá del maquillaje
Las colaboraciones entre marcas de alimentos, entretenimiento, moda y belleza se han convertido en una estrategia utilizada para generar novedad y conversación alrededor de los productos.
En este caso, el atractivo no está únicamente en el producto cosmético, sino en la posibilidad de convertir una marca reconocida de confitería en una experiencia diferente.
Para Bon Bon Bum, esto significa explorar un territorio distinto al de los alimentos sin abandonar los elementos que han construido su identidad.
Para Cyzone, representa la posibilidad de asociarse con una marca ampliamente reconocida en Latinoamérica y acercarse a consumidores a través de un producto que combina maquillaje y nostalgia.
Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo de Colombina, señaló que la alianza permite a Bon Bon Bum explorar nuevos espacios y acompañar a los consumidores en momentos diferentes a los relacionados tradicionalmente con la confitería.
¿Dónde estará disponible la colección?
La colección Cyzone x Bon Bon Bum está disponible desde el 7 de septiembre de 2026, sujeta a disponibilidad en cada país.
El lanzamiento contempla:
- Colombia
- Perú
- Chile
- México
- Bolivia
- Ecuador
- El Salvador
- Guatemala
- Puerto Rico
- República Dominicana
- Costa Rica
- Panamá
En los canales digitales de Cyzone ya aparece el producto Ice Cream Gloss Bon Bon Bum CyPlay, en el tono Rojo Fresa, como una referencia nueva dentro de su categoría de maquillaje para labios.
La alianza muestra cómo una marca tradicional puede utilizar su valor emocional y reconocimiento para explorar nuevas categorías de consumo. En el caso de Bon Bon Bum, la tradicional chupeta con chicle ahora busca conquistar también un espacio frente al espejo.
Fuente: Portafolio