La compañía busca darle un nuevo impulso a su operación con Lili Beauty, una propuesta especializada en belleza, bienestar y estilo de vida que ya abrió su primera tienda en Cali y proyecta llegar a Bogotá, Medellín y Barranquilla.

Lili Pink busca darle un nuevo rumbo a su negocio en Colombia con una apuesta que va más allá de la moda y la ropa interior. La compañía abrió la primera tienda de Lili Beauty, una nueva propuesta enfocada en belleza, cuidado personal, bienestar y lifestyle.

El nuevo formato comenzó operaciones en el Centro Comercial Cosmocentro, en Cali, y hace parte de la estrategia de diversificación de Fast Moda, grupo empresarial al que pertenecen Lili Pink, Yoi y Lili Beauty.

La apuesta llega en un momento especialmente relevante para la compañía, que continúa desarrollando su operación mientras enfrenta un proceso jurídico relacionado con una investigación por presunto contrabando técnico y lavado de activos. La investigación corresponde a las autoridades y no implica, por sí misma, una condena contra la empresa o las personas involucradas.

Lili Beauty, la nueva apuesta de la compañía

El nuevo concepto busca convertir a Lili Beauty en una marca especializada y no solamente en una categoría adicional dentro de las tiendas de Lili Pink.

La propuesta reúne productos de maquillaje, cuidado facial, cuidado corporal, fragancias, salud, accesorios y bienestar. También incorpora artículos de estilo de vida como termos, bolsos, billeteras, accesorios para el cabello y bisutería.

De acuerdo con información entregada por la compañía, el nuevo formato manejará cerca de 5.000 referencias y tendrá más de 100 lanzamientos trimestrales, con el objetivo de mantener una oferta en constante renovación.

Entre las novedades se encuentra Body Therapy, una línea enfocada en relajación y bienestar que incluye velas aromáticas y otros productos relacionados con el autocuidado.

Un segmento que viene creciendo

La decisión de concentrarse en belleza también responde al comportamiento de esta categoría dentro del negocio.

Según cifras reportadas por Fast Moda, la unidad de Belleza y Bienestar creció 40 % durante el primer semestre de 2026, frente al mismo periodo del año anterior.

Dentro de este segmento, algunas categorías registraron aumentos todavía mayores. La compañía reportó un crecimiento de 200 % en maquillaje y cuidado facial, mientras que corporal y fragancias también presentaron incrementos importantes.

Con estos resultados, la empresa busca aprovechar un mercado en el que los consumidores no solo buscan productos, sino también nuevas experiencias de compra, asesoría, tendencias y opciones de autocuidado.

De Cali a otras ciudades

Cali fue escogida como punto de partida para el nuevo formato, pero la intención de la compañía es ampliar progresivamente su presencia en otras ciudades del país.

Entre los mercados contemplados están Bogotá, Medellín y Barranquilla. La compañía tiene como objetivo abrir un punto de Lili Beauty en Bogotá antes de finalizar 2026.

La estrategia se apoya en la infraestructura que ya tiene Lili Pink. El grupo cuenta con más de 500 tiendas propias y franquiciadas, además de una operación que combina establecimientos físicos, comercio electrónico, canal mayorista y cientos de puntos de venta de aliados comerciales.

Lili Pink busca mantener su operación

La expansión de Lili Beauty ocurre mientras Fast Moda continúa bajo una administración especial de la Sociedad de Activos Especiales (SAE), medida adoptada en el contexto del proceso judicial que involucra a la compañía.

En los últimos meses, la empresa ha informado avances en la recuperación de sus operaciones comerciales y financieras, incluyendo la normalización de medios de pago y relaciones con proveedores y aliados.

La nueva estrategia comercial busca, de esta manera, mantener activa la operación, proteger los empleos y diversificar las fuentes de ingresos del grupo mientras el proceso jurídico continúa su curso.

El lanzamiento de Lili Beauty representa así un intento de la compañía por aprovechar el crecimiento del mercado de belleza y transformar una de sus unidades de negocio en una propuesta independiente, con nuevas tiendas y un portafolio más amplio.

Fuente: Portafolio.