La feria hortofrutícola proyectó más de 121.000 visitantes profesionales y un impacto económico de 419 millones de euros. La internacionalización, la innovación y la sostenibilidad marcaron una edición con presencia de nuevos mercados y propuestas de agricultura regenerativa.
Fruit Attraction 2026 cerró en Madrid una de sus ediciones más destacadas, con cifras récord de participación y un impacto económico estimado de 419 millones de euros para la capital española. Celebrada del 6 al 8 de octubre en IFEMA MADRID, la feria reunió a empresas, productores, distribuidores y profesionales de la cadena hortofrutícola internacional, consolidándose como una plataforma estratégica para impulsar los negocios y explorar nuevas oportunidades comerciales.
Organizado por IFEMA MADRID y FEPEX, el encuentro proyectó la asistencia de más de 121.000 profesionales procedentes de más de 150 países, con 2.500 empresas expositoras de 78 países y 162.000 metros cuadrados de superficie. La participación internacional alcanzó una dimensión destacada, con la incorporación de nuevos mercados y la presencia de países como Australia, Finlandia, Irlanda, Japón, Letonia, República Checa y Suecia. China y Emiratos Árabes Unidos participaron como mercados importadores invitados.
El impacto económico estimado aumentó un 3 % frente a 2025 y contribuyó al mantenimiento de 3.106 empleos en la región. Además, la segunda jornada registró más de 55.200 asistentes concurrentes, la cifra más alta alcanzada por una feria en IFEMA MADRID, según la organización.
Innovación y sostenibilidad, entre las prioridades del sector
La dimensión comercial de Fruit Attraction estuvo acompañada por una agenda centrada en la innovación, la tecnología, la logística y la adaptación de los sistemas productivos a las nuevas exigencias ambientales. La feria integró áreas especializadas en productos frescos, industria auxiliar, logística e innovación tecnológica, además de encuentros técnicos dedicados a distintos segmentos de la industria hortofrutícola.
La diversidad empresarial del encuentro abarcó actividades como la mejora genética, la nutrición vegetal, las soluciones para la producción agrícola y el desarrollo de envases. En este contexto, compañías como Rijk Zwaan, Timac Agro, Patatas Meléndez, Smurfit Westrock y Veganic representan distintas áreas de un ecosistema agroalimentario en el que la competitividad convive con una creciente atención a la sostenibilidad.
Entre las cuestiones que ganaron relevancia figuraron la recuperación de los suelos, la gestión eficiente del agua, la protección de la biodiversidad y la conservación de los bosques. Estos aspectos forman parte de la evolución hacia modelos agrícolas que buscan mantener la productividad y, al mismo tiempo, reducir la presión sobre los recursos naturales.
En este contexto, Greenland, grupo colombiano participante en la feria, compartió su enfoque de Agricultura Regenerativa 360, que integra prácticas orientadas a recuperar los suelos, proteger el agua y la biodiversidad y fortalecer el componente social de la actividad agrícola.
Juana Botero Piedrahita, gerente de Sostenibilidad de Greenland, destacó en un artículo publicado en el marco del encuentro que “la regeneración ha dejado de ser un concepto opcional para convertirse en un habilitador directo de mercado”, especialmente ante las exigencias ambientales y sociales de mercados como el europeo.
Botero también señaló que la transición hacia modelos productivos regenerativos requiere superar barreras económicas y culturales. En ese sentido, afirmó que “el reto principal que afrontamos en el sector es cultural y financiero”, y subrayó la necesidad de proteger al agricultor, reconocer el trabajo del campo y garantizar alimentos saludables.
Una plataforma para ampliar mercados y fortalecer la cadena hortofrutícola
La internacionalización volvió a ocupar un lugar central en la feria. El Programa de Compradores Internacionales, desarrollado con la colaboración del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, ICEX y FEPEX, buscó facilitar los contactos comerciales entre expositores y grandes compradores, importadores y mayoristas de distintos mercados.
La presencia de nuevos países expositores y la participación de mercados invitados reforzaron esa orientación comercial, mientras que la programación técnica amplió las oportunidades de intercambio de conocimientos y experiencias entre los distintos actores de la cadena hortofrutícola.
La feria también dedicó especial atención a la patata, producto protagonista de esta edición, con la celebración del I Simposio Internacional de Patata, centrado en los retos de producción, comercio, sanidad vegetal y consumo.
El balance de Fruit Attraction 2026 refleja así una industria que busca crecer mediante la apertura de mercados, el desarrollo tecnológico y la mejora de sus procesos productivos. En paralelo, la sostenibilidad gana peso como factor de competitividad, con iniciativas que abarcan desde la innovación en insumos y envases hasta la recuperación de los ecosistemas agrícolas.
La combinación de negocio internacional, conocimiento técnico y nuevas estrategias de producción confirma el papel de Fruit Attraction como uno de los principales espacios de encuentro para analizar el presente y el futuro del sector hortofrutícola.