La empresa del sector alimentos alcanzó un 94 % en la Huella de Comunicación Comercial Responsable, incluyendo un 100 % en protección de niñas, niños y adolescentes, según la evaluación de la Asociación Nacional de Anunciantes.

La compañía colombiana Alquería anunció que alcanzó una alta calificación en la Huella de Comunicación Comercial Responsable, con un 94 % en la evaluación general realizada por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) bajo una metodología desarrollada por Deloitte, informó la misma empresa este jueves.

Este resultado sitúa a la empresa del sector alimentos en el rango de gestión superior en prácticas de comunicación responsables, y destaca especialmente un 100 % en el criterio de protección de niñas, niños y adolescentes, uno de los aspectos más exigentes cuando se trata de interactuar con consumidores y audiencias sensibles.

La Huella de Comunicación Comercial Responsable es una medición que evalúa cómo las compañías diseñan, validan y transmiten sus mensajes comerciales, con un enfoque en la transparencia, la ética publicitaria y el impacto social y de bienestar familiar.

Entre los factores que contribuyeron a este reconocimiento están la existencia de un comité interno de publicidad que revisa y valida las piezas de comunicación antes de su difusión, políticas de autorregulación y ética publicitaria alineadas con buenas prácticas del sector, así como lineamientos sobre gestión de datos y contenidos digitales aplicados a aliados y terceros.

Para Alquería, que es certificada como Empresa B, esta certificación refuerza su enfoque en responsabilidad social, ambiental y de gobernanza, extendiendo ese compromiso no solo a cómo produce y gestiona su cadena de valor, sino también a cómo comunica sus productos y mensajes al público.

Andrés Felipe Giraldo, director de Mercadeo de Alquería, subrayó que en el sector de alimentos “comunicar no es neutro” y que cada mensaje influye en decisiones que pueden afectar la salud y el bienestar de las familias, por lo que insistió en la importancia de mantener altos estándares de responsabilidad en la comunicación.

La certificación obtenida por Alquería se suma a una tendencia más amplia en el mercado colombiano en la que empresas de diversos sectores buscan fortalecer la confianza de los consumidores a través de prácticas de comunicación más claras y éticas, especialmente en temas relacionados con nutrición y hábitos de consumo.

Este reconocimiento se convierte en un elemento diferenciador para Alquería en un contexto donde los consumidores cada vez priorizan la seguridad y la responsabilidad en los mensajes que reciben de las marcas, aspectos que influencian directamente en las decisiones de compra y en la reputación corporativa.

Con esta certificación, la compañía refuerza su posicionamiento como una empresa comprometida con la transparencia en la comunicación y con la promoción de prácticas responsables, contribuyendo a elevar los estándares del sector alimentario en Colombia.